Resumo

O presente artigo pretendeu analisar os signos constitutivos de dois anúncios publicitários impressos da campanha Hydra-Max Colágeno, de Elsève L’Oréal Paris, que é indicada para cabelos cacheados. A análise semiótica proposta visa esclarecer como os elementos integrantes das peças publicitárias em questão se organizam e funcionam, ou seja, como se processa o uso das estratégias persuasivas que propagam valores, resultados e estímulos ao leitor, sempre sugerindo a necessidade de consumo e, assim, levando à aquisição dos produtos. Para tanto, o trabalho se organizou estruturalmente de modo a fazer o resgate dos princípios teóricos básicos e essenciais da semiótica, seguido do levantamento e análise signos presentes nos textos publicitários escolhidos para o desenvolvimento deste estudo.